Case do Tri da América dá ao Grêmio novo Top de Marketing ADVB/RS

Evento de premiação acontece no próximo dia 25 de setembro, na Casa NTX

04 SET 2018 17:14

O Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense foi eleito vencedor da 36 ª edição do Top de Marketing ADVB/RS no segmento Esporte. Com o case “Soy Loco por Tri”, em que o Clube criou estratégias de engajamento da torcida na conquista de seu terceiro título da Copa Libertadores da América, potencializando  importantes resultados mercadológicos para a instituição, o Tricolor arrebatou mais uma das maiores  premiações de marketing da Região Sul do Brasil.

Na esteira da competição mais importante da América do Sul, o Grêmio aproveitou toda a atmosfera de positividade retroalimentada pelo Clube e torcida, promovendo inúmeras ações de ativação durante todo o campeonato, e que culminou na maior fan fest já promovida num estádio brasileiro.

Segundo explica o executivo de marketing, Beto Carvalho, o projeto denominado “Soy Louco Por Tri” se ateve em criar um grande evento que fosse capaz  de materializar todo o engajamento promovido ao longo da Libertadores e que envolvesse clube, torcedores, dirigentes, jogadores e comissão técnica. “Desta forma, o projeto não só ganhou força, conforme avançávamos na competição, como acabou sendo coroado com um evento que se tornou tão grandioso,  como se o Grêmio estivesse jogando a final dentro de seu próprio estádio”, destaca o gestor.

A campanha, atraindo milhares de torcedores, ensejou que as ativações impactassem positivamente sobre a marca, ampliando os números do Quadro Social, o faturamento da Grêmio Mania e de seus produtos licenciados.

O Soy Loco Por Tri oportunizou que o Clube alcançasse o maior faturamento em loja de sua história. A receita da Grêmio Mania cresceu, entre 2016 e 2017, mais de 70%. O faturamento em royalties de licenciamento de produtos cresceu, entre 2016 e 2017, 12%. Já no período que antecedeu a conquista do Tri da América, o Grêmio teve uma captação de 10 mil novos sócios. E com isso atingiu o maior número de associados de sua história, 91,4 mil sócios ativos, obtendo a maior receita de quadro social de clube no País, girando em torno de R$ 63 milhões.

“A Fan Fest do Soy Loco Por Tri trouxe para a Arena mais de 40 mil pessoas. A venda de patrocínios cresceu, entre 2015 e 2017, mais de 15%. E isso em um dos períodos de maior crise na economia brasileira,” exalta o executivo.  

O projeto também impactou na valorização da marca Grêmio. Segundo o estudo Valor das Marcas, realizado pela BDO Brazil, o Clube manteve, em 2017, pelo quarto ano consecutivo o quinto lugar entre as marcas mais valiosas de clubes de futebol no Brasil, sendo a mais valiosa fora do eixo RJ-SP. “A marca Grêmio supera o valor de R$ 700 milhões, um incremento de 96,5% desde 2013, e que aumenta a distância para o sexto lugar. Todo o engajamento de nossa fiel torcida, juntamente com os nossos jogadores, parceiros comerciais e toda a estrutura criada para materializar a realidade daquela noite de 29 de novembro de 2017 capitalizam os efeitos da conquista na comunidade gremista em todo o mundo,” finaliza Beto Carvalho.